11月7日，上海市市监局发布《上海市网络直播营销活动合规指引》（2023 年修订版）。《合规指引》所作修订旨在指导网络直播营销相关市场主体落实新修订的《互联网广告管理办法》的有关规定，进一步推进网络平台企业落实对平，台内经营者直播营销活动的管理责任。《合规指引》明确直播营销平台应建立和实施互联网广告业务的承接登记、审核、档案管理制，利用算法推荐等方式发布广告的，应当将其算法推荐服务相关规则、广告投放记录等记入广告档案；加强个人信息保护，不得从事超出消费者同意范围或者与服务场景无关的消费者个人信息处理活动；相关经营者不得虚构“全网最低价”“历史最低价”作为直播卖点；不得谎称“秒光”“秒杀”虚构库存数据，制造紧俏稀缺的错觉，诱导消费者非理性消费。