8月16日，国家市场监管总局公布《盲盒经营活动规范指引（试行）》，并向社会公开征求意见。
《指引》强调，盲盒经营者应以显著方式公示商品关键信息，不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费；不得以折现、回购、换购等方式拒绝或者故意拖延发放盲盒；不得设置空盒；不得以盲盒名义从事或者变相从事赌博活动等。《指引》要求，通过在线方式销售盲盒的，应当建立追踪记录制度，确保消费者所收取的商品发放到位，并自觉接受监督，相关记录留存时间一般不少于3年。
《指引》鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上线和次数上线，引导理性消费，并自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。同时，《指引》明确，盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品应取得监护人的同意。