为引导明星规范广告代言行为，坚持正确广告宣传导向、保护消费者权益、维护广告市场秩序，充分发挥明星代言广告在促进消费升级、活跃市场经济、引领良好风尚等方面的积极作用，依照《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及国家市场监管总局等七部门《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》等规定，北京市市场监督管理局制订《北京市明星广告代言行为合规指引》。
《指引》分为六个部分，分别为适用范围、总体要求、代言人资格、构成明星广告代言行为的情形、明星广告代言行为规范、明星广告代言负面清单。
《指引》明确明星代言商业广告行为应当遵守国家有关广告法律、法规、规章等规定，遵循行业相关从业规范自律管理制度，坚持正确导向、诚实守信、真实准确、公平竞争原则，自觉践行社会主义核心价值观，大力弘扬中华民族优秀传统文化，符合社会公德和传统美德。
指引全文详见：北京市明星广告代言行为合规指引-北京市市场监督管理局