近日，由中国广告协会牵头组织，中国信息通信研究院、腾讯、字节、阿里、华为、百度、360、快手、美团、贝壳找房、泰和泰等参与起草的互联网广告行业团体标准《移动互联网应用程序广告行为规范》发布，并正式开始实施。标准发布之后，《市场监督管理》半月刊刊发中国广告协会张国华会长、中央财经大学刘双舟教授、各知名企业和泰和泰三篇解读文稿，从不同视角解析标准内容和标准意义。

受中国广告协会委托，我所合伙人廖怀学律师及团队贺丹律师有幸作为专家组成员，全程参与了该标准的起草、讨论、修改和定稿工作，并作为行业代表发声就标准内容进行解读，

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随着互联网大数据技术的发展，广告产业与数字技术的融合不断加速，数字广告成为大数据技术的主要应用场景之一，数字广告在发展的同时，也面临个人信息保护与数据安全等重要问题。此外，去年7月，工信部明确大力推进App开屏弹窗信息骚扰用户问题整治行动，严肃打击用户反映强烈、投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为。本次《移动互联网应用程序广告行为规范》在制定过程中也对社会和行业反映强烈的个人信息保护、违规弹窗广告、虚假按键与点击等热点问题做出了积极的回应。

《规范》从合法性、透明性、适度和个人信息保护原则出发，明确了启动屏广告、弹窗广告、信息流广告、付费搜索广告、贴片广告等各类型广告的展示、点击、关闭、应用分发和广告投诉行为规范，既提供一般性的规范要求，也针对差异化的广告形式提供针对性的行为指引，为行业提供了既有利于消费者权益保护，又有利于经营者发展的自律标准。

《规范》亮点颇多，如针对广告关闭行为，《规范》要求确保弹窗广告一键关闭，没有关闭标志、需等倒计时结束才能关闭，需多次点击才能关闭，关闭后继续弹出等问题都受到严格约束；针对广告投诉处理行为规范，《规范》要求落实用户权益保障机制，设置便捷有效的投诉入口，并在合理期限内容告知用户处理进展或结果；针对广告自动化决策推送行为，《规范》在《个人信息保护法》基础上进一步鼓励企业向用户提供多元的个性化广告推送标签，便利用户选择或删除；针对启动屏广告，《规范》对启动屏广告展现的时间、每次展示广告的数量、广告关闭键的清晰标识、广告关闭键的呈现面积、限定点击跳转区域等均进行了明确，在保障用户知情的同时防止用户误点击。

规范移动互联网广告行为，保护用户合法权益，营造良好的广告生态，行业才能健康长远发展。泰和泰未来将继续关注数据与广告领域前沿政策，持续助力广告行业数据合规和规范自律，参与广告市场社会共治，为广告行业发展贡献智慧和力量。